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詳細解說關鍵詞質量度以及如何優化

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關鍵詞的搜索排名是由關鍵詞質量度和出價(質量度×出價)共同決定的。(質量度×出價)越高,排名越靠前。

優化質量度的好處:

1提高用戶體驗:質量度不高的關鍵詞難以獲得穩定的左側排名,提高了搜索引擎的用戶體驗,是對用戶和搜索引擎利益的雙重保護。

優化盈利模式:弱化“競價排名”的概念,從單純按關鍵詞出價排名升級為通過綜合排名指數排名,可以減弱媒體及社會對百度競價排名的詬病,是一個進步。

2提高廣告收益:百度新質量度體系是一個優勝劣汰的體系,質量度越高的關鍵詞排名越靠前,提高了付費推廣結果的點擊率,廣告收益也會上升,另一方面,關鍵詞出價不透明,對百度方面也是利大于弊。

3可以在出價不變的情況下提升排名

4可以在排名不變的情況下降低點擊價格,幫助客戶省錢,如下圖:

姜文博客

關鍵詞質量度的作用

影響關鍵詞排名:關鍵詞排名由關鍵詞質量度和關鍵詞出價共同決定。一般同等出價情況下,質量度高的關鍵詞的排名靠前。

影響創意推左:一星推左可能性很低;二星有推左資格,但不穩定;三星有穩定推左資格。

影響點擊價格:關鍵詞質量度越高,需要支付的單次點擊價格就越低。

影響最低展現價格:關鍵詞質量度越高,該關鍵詞獲得展現所需的最低展現價格就越低。

如何計算關鍵詞質量度

點擊率:點擊率是影響關鍵詞質量度的第一重要因素,它反映了潛在客戶對推廣結果的關注和認可度,注意:這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

相關性:包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度。

創意撰寫水平:創意的通順度、創意吸引潛在客戶關注的程度。

賬戶綜合表現:賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現,包括關鍵詞點擊率等各項指標。

需要說明的是,對于新注冊的賬戶,質量度的計算方法在以下兩方面有所不同,①點擊率:由于賬戶內沒有點擊率的統計數據,系統將參考其他客戶提交該關鍵詞以來的點擊率數據進行計算。②賬戶表現:同樣由于缺乏相關數據,暫不考慮賬戶內其它關鍵詞的點擊率這一因素的影響。

關鍵詞質量度是個相對值,也是一個動態變量,受競爭對手賬戶的影響,需要持續優化。

影響質量度的四個因素:1點擊率2相關性:相關性的影響因素,包括關鍵詞和創意的相關程度、關鍵詞創意和目標網頁的相關程度3創意的撰寫水平4賬戶歷史表現

每個關鍵詞質量度可以在百度搜索推廣賬戶管理中查看。其中一顆星表示該關鍵詞質量度偏低,需要積極優化質量度,以獲得更好的推廣效果;兩顆星表示質量度處于平均水平;三顆星表示關鍵詞表現出色。

質量度為一顆星的關鍵詞,又分為綠色星、黃色星、灰色星三種情況。其中綠色表示比較容易優化到兩星,建議對創意做微調;黃色表示優化難度介于綠色和灰色之間;灰色表示在現有關鍵詞數據基礎上已經很難優化到兩顆星,建議重建單元,重寫創意。

關鍵詞質量度優化的四個方面

1關鍵詞飄紅

2創意通順度

3相關性

4創意吸引力

保證關鍵詞完全飄紅從視覺上吸引眼球,從而提高點擊率提升質量度

飄紅優化步驟:

①將低星級關鍵詞移至新的推廣單元(為了避免創意的調整影響到單元內其他關鍵詞的質量度)

②在新單元的創意中插入通配符(默認關鍵詞為單元內最長的關鍵詞)如下圖:

姜文博客

提升創意通順度的優化方法

創意不通順的原因:

①錯用通配符

②賬戶結構混亂,關鍵詞與創意搭配不當

解決搭配不當提升通順度的步驟:

①調結構:按“結構相同、語義相近”的原則給推廣單元內的低星級關鍵詞重新分單元

②新單元內新增創意:根據新單元中詞的結構,新增通順的創意

提升創意相關性的優化方法

創意不相關的原因:

☆關鍵詞是A產品,創意不體現A產品的特征優勢,在描述企業實力歷史或者描述B、C產品。(或關鍵詞是A產品的價格,創意不體現價格信息,一直在描述產品的特點和優勢)

提升創意相關性的步驟:

①將低星級關鍵詞從單元內轉出,按“結構相同、意義相近”的原則劃分至新單元

②在新單元內,圍繞單元內關鍵詞的共同主題撰寫創意

其它相關性優化要點

①提升廣告與目標網頁的相關性,避免目標網頁和關鍵詞、創意關聯度低甚至完全不相關的現象。

②提示詞本身不詳細網站業務的相關性。選擇商業意圖明顯的關鍵詞搜索需求是多種多樣的,如搜索“冷藏車”的網民可能是在尋找專業的冷藏車生產廠家,也可能只是想了解關于冷藏車的基本常識。相對而言,搜索“冷藏車價格”、“冷藏車廠家”的網民明確地表達了對冷藏車購買的需求,會更關注和重視相關的推廣結果,也更有可能訪問我們的網站做進一步的了解。

提升創意吸引力的優化方法

a創意形式提升吸引力

①多處合理嵌入通配符,多次飄紅

②語句創新:短語句、疑問語句的應用

③標點符號、英文字母、數字的應用

④使用完整的域名(如jiangwenseo.com)作為顯示URL

b創意內容提升吸引力

①研究網站,研究同行創意,提煉不同于同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點(例如優惠、促銷等),加入創意中質量度需要持續優化,不斷提升。

結語:關鍵詞質量度影響因素中“歷史賬戶表現”非常重要,賬戶內其他關鍵詞的歷史推廣表現會直接影響到該關鍵詞的質量度質量度優化是一個長期過程,保持持續關注和優化提升質量度,可以在同等情況下,獲得更佳的展現位置、更優的排名;支付更少的費用,從而降低成本,提高投資回報率。

目前有:1條訪客評論

  1. 顏心暖

    頂下再看哈

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