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百度競價關鍵詞匹配方式以及優劣勢

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百度競價是網絡營銷的首選手段,研究百度競價對企業以及公司的業績都是有很大的提升。

百度競價關鍵詞匹配方式分為下面4種方式:

1、精確匹配:僅當搜索關鍵詞與推廣關鍵詞完全一致時觸發,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現創意??刂品篬關鍵詞]=精確匹配。

例如:精確匹配時,推廣關鍵詞“鮮花”與“鮮花價格”或“鮮花速遞”不匹配,僅在有人搜索“鮮花”時推廣信息才被觸發,這樣可以對展現條件進行完全的控制。

優勢:可獲得最具針對性的點擊訪問,轉化率較高。

劣勢:會降低創意的展示次數,獲得潛在客戶的范圍較窄。

2、短語匹配:區分為新短語匹配和舊短語匹配

新短語匹配:當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,或者包含關鍵詞插入或者顛倒后的形式時觸發,并支持同義詞匹配。只有網民搜索字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才會展現??刂品?關鍵詞"=新短語匹配

舊短語匹配:僅當搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞時觸發展現??刂品?[關鍵詞]"=舊短語匹配

匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變,無間隔)才觸發,用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。

在短語匹配情況下,推廣關鍵詞“炒面”與“購買炒面”、“大連炒面”、“炒面價格”匹配,而與“蔥炒拌面”不匹配。

優勢:與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問,與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉化率。

劣勢:獲得的展示次數介于廣泛匹配與精確匹配之間,轉化率沒有精確匹配高。

3、廣泛匹配:匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞,系統默認的匹配方式,系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等??刂品宏P鍵詞=廣泛匹配

例如:在廣泛匹配情況下,推廣關鍵詞“炒面”可能與“雞蛋蔥炒拌面”匹配。

優勢:是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法,能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢:點擊訪問的針對性不足,轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊,觸發較多的點擊消費。

4、否定匹配:與短語匹配和廣泛匹配配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞列表中來阻止對應推廣信息的觸發??梢赃x擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。否定匹配可以在計劃和單元級別設定。

例如:商戶只做芭蕾舞培訓,不做倫巴舞培訓,則可以選擇“倫巴舞”作為否定詞。商戶還可以在統計報告中的“搜索詞報告”中找出與業務無關的關鍵詞,將其設置為否定詞。?每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定,并可以通過否定匹配進行校正。

優勢:使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時,通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現,降低轉化成本,提高投資回報率。

劣勢:設置否定關鍵詞后,將降低關鍵詞的展現概率,即獲得潛在客戶關注的概率降低。 合理的運用關鍵詞的匹配,對于提高推廣效果,降低推廣成本起到很好的作用。

展現概率:廣泛>廣泛+否定>短語>短語+否定>精確。

使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍,合理利用匹配會幫助商戶吸引精確的潛在受眾。

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