百度競價推廣的點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質量度，最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價（出價就是您愿意為每次點擊所支付的最高價格）。

一般情況下，每次點擊價格的計算公式為如下圖：

如果您的關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。請注意：質量度越高，該關鍵詞的最低展現價格越低。

例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現（示例中數值僅供參考，不具有實際意義）：

由質量度*出價決定，推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。根據以上計算方法，每個關鍵詞的點擊價格分別如下：

需要注意的是：

在這一計費方式下，關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。

在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率。

競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

要了解計費原理，需要先了解在百度開展搜索推廣的排名機制。當搜索用戶搜索具有商業價值的關鍵詞時，企業推廣信息進行展現的排名順序，是由企業客戶自主設置的出價與企業推廣信息的質量度共同決定的。

出價和質量度的乘積越高的推廣信息，排名越靠前。質量度是衡量關鍵詞質量的綜合性指標，質量度越高，意味著推廣的質量越優秀，同等條件下贏得潛在客戶（網民）的關注與認可的能力越強。