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如何建立百度搜索推廣賬戶?

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建立百度搜索推廣賬戶,首先要從關鍵詞開始,大致分為以下幾個步驟:

1、關鍵詞研究

各行各業雖然有很大差異,但關鍵詞大致可以分為五類:品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞和競品詞。我們首先需要初步找到這5類關鍵詞;

2、關鍵詞拓展

長尾理論在搜索引擎平臺上有非常好的體現,同時越長的關鍵詞一般情況下也越精準,所以對關鍵詞進行充分拓展是十分必要的;

3、關鍵詞篩選及分類

一個搜索推廣賬戶籠統的說,需要做到:不大不小,主次分明。我們需要對充分拓展得到的關鍵詞進行非常細致的篩選及分類,大多數時候都是通過Excel來實現;

4、建立搜索推廣計劃和單元

對于關鍵詞數量較少,并且推廣業務單一的賬戶,可以將關鍵詞按詞性分類,在單個計劃內分組管理;對于關鍵詞數量較多,或推廣業務較多的賬戶,可以根據產品或服務的名稱、預算、地域等因素細分成多個計劃進行分組管理;

5、撰寫創意

撰寫創意是一個相對較為繁瑣的過程,對于細分單元下的關鍵詞,需要結合營銷策略、著陸頁面等因素針對性地撰寫創意;

6、其他設置

其他設置包括投放地域、投放時段、展現方式、匹配方式、預算、價格、IP排除等方面的設置。

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