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百度競價賬戶結構分析,以及結構百分比分析法

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百度競價賬戶結構分析,可以從以下三個方面進行:

1、賬戶內推廣計劃的數量不少于2個;

大體上來說,較多的推廣計劃和推廣單元意味著關鍵詞的細分更透徹,能夠以更精準的方式定位潛在客戶。通過從多個維度對關鍵詞進行分類,并撰寫有針對性的創意,可以幫助提升關鍵詞與創意的相關性,從而達到提升質量度的效果。

2、推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15個之間;

關鍵詞數量太少,可能導致該推廣單元缺乏展現機會,不能定位更多的潛在客戶;關鍵詞太多,可能無法保證每個關鍵詞與創意之間的相關性,造成點擊率較低,進而影響質量度。

3、推廣單元內與關鍵詞密切相關的創意至少有2條;

在網民搜索觸發推廣結果時,不同展現位置,創意的展現效果有所不同,請注意創意中描述1的完整性,可以配合使用斷句符。對于同一組關鍵詞,還可以在創意中多次插入通配符,使其在展現的時候能多次飄紅,幫助提升點擊率。

賬戶結構分析的過程,需要對業務推廣目標和現狀進行全盤考慮,并以數據報告分析為基礎,通過對賬戶結構的梳理和優化,推廣效果可能得到數倍提升。

結構百分比分析法:

結構百分比分析法(簡稱結構分析法),也常稱為比重分析法,是在統計分組的基礎上,計算各組成部分所占比重,進而分析內部結構特征以及隨時間推移而表現出的變化規律的方法。

結構百分比分析法一般步驟:

1、計算結構指標

結構指標是指各組成部分的百分比,計算公式:結構指標(比重)=(部分/總體)X100%

2、結構指標分析

可以對相關系統間的結構指標進行分析,也可以對同一系統內結構指標進行分析。通過對結構指標的分析,可以了解各項指標的變化規律,并能對變化趨勢做一定的預判,能夠很大程度幫助發現問題和制定調整方案。

舉例來說,我們就某企業市場投入和實際轉化來做分析,假設某企業市場投放有A、B、C三個渠道,市場投入為5、3、2,實際轉化為3、3、4,我們按照上述步驟進行分析:

1、計算A、B、C的市場投入結構指標和實際轉化結構指標:

市場投入結構指標依次為:50%、30%、20%;

實際轉化結構指標依次為:30%、30%、40%;

2、結構指標分析,發現問題并制定調整方案:

A渠道投放大,轉化少,需要著力優化或考慮減少投入;

C渠道投放少,轉化多,可以考慮加大投放力度;

同樣我們也可以就不同階段進行分析,假設依然是這家企業,市場投放始終不變,第一階段實際轉化為3、3、4,第二階段實際轉化為4、3、3;

1、計算兩個階段實際轉化結構指標:

第一階段:30%、30%、40%;

第二階段:40%、30%、30%;

2、結構指標分析,發現問題并制定調整方案:

如果是自身問題,我們需要對C渠道進行重點優化;

如果是渠道問題,我們需要考慮調整投放,減少C渠道,加大A渠道。

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  1. 姜文

    謝謝 歡迎常來看看

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