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百度競價推廣出價策略以及最低CPC出價策略

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百度競價推廣出價策略可以從以下四個方面考慮:

1、出價策略建立在良好的賬戶結構基礎上,根據賬戶結構,分計劃、分單元進行出價設置,我們一般將關鍵詞區分成品牌詞、產品詞、通用詞、人群詞、競品詞5大類,那么出價策略上初步可以如下設置:

品牌詞目標位置左1,產品詞左1-左3,通用詞左3或右1,人群詞右1-右3,競品詞左1-左3;當關鍵詞數量龐大時可以考慮使用調價軟件輔助進行管理。

2、預算分配

一個優質的賬戶,肯定是可控的,例如展現量、關鍵詞排名、點擊次數、下線時段等,這些不僅與賬戶結構及出價策略有關,同時與賬戶的預算分配也有很大聯系,通過給每個計劃分配預算,可以更為精確的控制其消費速度與在線時長。

3、數據統計

可以根據計劃或單元甚至關鍵詞細分著陸頁面,詳細記錄每類詞或部分重點詞的展現、點擊、咨詢、轉化等數據;

4、根據數據分析,優化出價策略

通過對各類關鍵詞進行數據分析,調整關鍵詞出價,不斷優化出價策略。

百度競價最低CPC出價策略可以從幾下幾方面來做考慮:

衡量搜索營銷的核心是ROI,CPC作為投入端的關鍵因素,對ROI影響很大,百度競價最低CPC出價策略就是在搜索營銷中使用最低展現價格參與競價。

最低CPC出價策略不是適合每一個賬戶,即使適合賬戶也不一定適合每一個推廣計劃或推廣單元,具體以下幾種條件的賬戶適合使用最低CPC出價:

1、廣告預算有限;

2、長尾關鍵詞數量大,可以通過做大量長尾關鍵詞避免熱門關鍵詞競爭。

對大多數推廣賬戶的大多數推廣計劃和單元而言,都可以使用最低CPC出價策略,但有兩類關鍵詞除外:

1、自有品牌關鍵詞

通常搜索我們品牌相關關鍵詞的客戶目標性強,對品牌認可度高,這類用戶的轉化率非常高,是我們的準客戶甚至可能成為忠誠客戶。很顯然最低CPC不能實現較好的排名,不適合這類關鍵詞;

2、競爭對手品牌詞即競品詞

這類詞的搜索屬性和自有品牌詞類似,只是所處位置不同。如果能將競爭對手的品牌詞拿到手,對競爭對手而言不僅是品牌打擊,更重要的是搶奪用戶和蠶食市場,因此這類詞我們也希望盡量拿下,最低CPC顯然也不適用。

如何為關鍵詞設定最低出價?

1、建立推廣單元時,先設定一個非常低的價格,通??梢越o百度推廣單元設定0.1元。提交關鍵詞時,使用推廣單元出價。

2、此時推廣賬戶的關鍵詞狀態為“搜索無效”,并且會有類似提示“要使其有效,您可優化關鍵詞質量度或者使出價不低于最低展現價格0.39元”,這里面包含了最低CPC出價信息。

3、先不著急使用提示的“最低展現價格”,因為剛上線的關鍵詞質量度不夠穩定,此時還不是真正的最低展現價格,等過幾天賬戶狀態比較穩定時再使用提示的最低出價。

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